Réponse · Deepfakes
Deepfake en publicité : que dit la loi en 2026 ?
Un deepfake — contenu image, audio ou vidéo généré ou manipulé par IA ressemblant à des personnes ou événements réels — doit être signalé comme artificiellement généré ou manipulé. L’obligation s’applique depuis le 2 août 2026 (art. 50).
Ce que cela vise en publicité
- Avatars de synthèse, voix clonées, égéries générées, doublages artificiels.
Qui porte quoi
- Le fournisseur du générateur : le marquage machine.
- Vous, annonceur et déployeur : la divulgation au public.
Les deux couches qui s’ajoutent
- Le droit à l’image : reprendre le visage ou la voix d’une personne réelle exige son accord.
- L’article 5, si le deepfake trompe de façon préjudiciable — et son plafond de 7 % du chiffre d’affaires mondial.
Le guide complet : méthode en 6 étapes, mesures supplémentaires, plan de repli.
Lire le guideVoir aussi : Toutes les réponses · Checklist transferts IA · Comparatif des mécanismes