Réponse · Contenus de synthèse
Faut-il marquer les images générées par IA en publicité ?
Oui. Les images, vidéos, voix et textes générés par IA sont des contenus de synthèse au sens de l’article 50 : ils doivent être marqués dans un format lisible par machine et, lorsqu’ils constituent des deepfakes, signalés comme artificiellement générés ou manipulés.
Deux obligations distinctes, souvent confondues
- Le MARQUAGE machine incombe au fournisseur du générateur — celui qui met l’outil sur le marché.
- La DIVULGATION au public incombe au déployeur — vous, l’annonceur — pour les deepfakes et les textes d’intérêt public.
- Confondre les deux conduit à croire qu’on est couvert parce que l’outil marque : la divulgation reste due.
Ce qui s’ajoute à l’AI Act
- Le droit à l’image, si le visuel reprend une personne réelle.
- Le droit de la consommation, qui interdit de tromper.
Ce qui rend la preuve possible
- Un registre des générateurs utilisés et des mentions appliquées, campagne par campagne.
Le guide complet : méthode en 6 étapes, mesures supplémentaires, plan de repli.
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