Glossaire · AI Act art. 50(4)
Deepfake
Définition
Contenu image, audio ou vidéo généré ou manipulé par IA, ressemblant à des personnes, objets, lieux ou événements réels, et susceptible d'être perçu à tort comme authentique.
Pourquoi c’est important
L'obligation de signalement s'applique depuis le 2 août 2026 et pèse sur le déployeur — l'annonceur — là où le marquage machine pèse sur le fournisseur du générateur. Confondre les deux fait croire qu'on est couvert parce que l'outil marque : la divulgation reste due.
Exemple concret
Un avatar de synthèse d'un dirigeant dans une publicité, une voix clonée en doublage, une égérie générée. S'y ajoutent le droit à l'image et, si le contenu trompe de façon préjudiciable, l'article 5.
Lien avec SiyadAI
SiyadAI tient le registre des contenus de synthèse diffusés et des mentions appliquées, campagne par campagne.
Deepfake en publicité : que dit la loi ?
Lire la réponseÀ lire aussi : Guide IA & marketing · Marquage des contenus IA · Transparence (art. 50)
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